华润置地打造引领性豪宅项目，产品创新成竞争突围利器

近年来，房地产行业进入了产品创新的黄金时代。在市场下行的背景下，产品成为房企竞争突围的唯一手段。受到限购取消和建筑规范调整等因素的影响，产品创新的发挥空间变得更大了。华润置地作为头部房企，近年来在产品创新方面取得了显著的进步。

华润置地通过规划升维和高品质场景空间设计，为业主带来全新的生活方式。例如，大连东港瑞府项目在规划设计上进行了全面升维。项目位于大连中山区东港片区，坐拥一线海景，未来业主在家里就可以看海上日出。项目四面都是被公园环抱的绿地，加上公园环绕，使得项目拥有超高绿化率。华润置地洞察到，高端客群的置业需求有了很大变化，越来越多客户愿意为感受和情绪买单。为此，大连东港瑞府设计上采用了今年非常流行的四代宅技术理念，并且通过奇偶层错位的方式，创造出每户都有露台的空间，为业主带来别墅般的居住体验。

华润置地注重归家场景和户型设计，满足业主的情绪和功能需求。大连东港瑞府在归家场景设计上，引入了“中央车站”的设计理念，营造了尊贵感和放松感。多重归家动线设计，关照不同人群的通行体验。此外，项目还设有丰富的公共活动空间，满足业主的休闲和娱乐需求。

华润置地通过产品全面差异化和游艇立面的设计，实现了量价双赢。大连东港瑞府的资源禀赋足够卓越，但其最大的竞争利器，并不完全是资源，而是对产品的大量创新。项目涵盖了高层、洋房、小高层、平墅四类产品，共设计了6种主力户型。高层采用抬高设计，实现每户都看海；户型设计强调提供情绪价值，通过露台、飘窗、阳台等设计，为业主提供丰富的休闲空间。此外，大连东港瑞府的建筑立面以游艇为核心理念，呈现出动感十足的曲线美，成为城市的风景。

华润置地在产品创新方面的努力得到了市场的认可。大连东港瑞府项目凭借其独特的产品特色，在市场遇冷的情况下取得了不错的销售业绩。华润置地将继续致力于产品创新，为客户带去更多惊喜。