房地产企业的数字化转型以拉开序幕

在土地政策的调整背景下，各个房地产的竞争也开始加剧。伴随营销费用的逐年递增房企利润不断被压缩，因此如何通过房地产企业的数字化转型为企业提升其利润是地产人的必修课。

建立线上营销-自主获客-沉淀客户资产-提升利润-连接生态玩转内循环，成为房企数字化转型主旋律。

6月25日，中国房地产智慧营销全国巡回峰会北京站在腾讯总部大厦举办，原圈科技、中国房协数字科技地产分会、腾讯企业微信等多方机构参加了此次峰会，并分享了他们在新形势下的新思考。

在中国房协数字科技地产分会秘书长李波看来，疫情让各行各业数字化转型加速，房地产行业更是如此，数智营销已经成为新趋势。

在构建地产营销新模式方面，企业微信已经做了诸多探索。腾讯微信事业群-企业微信地产/物业行业总监李影超表示，企业要从[流量] 思维转变到 [留量]思维，通过对内向管理要效率，对外向市场要增长，实现降本增效的目的。作为企业的数字化转型助手，企业微信帮助企业连接内部、连接产业、连接消费者，同时，企业微信与原圈科技共同赋能地产营销，从地产企业智慧营销和客户资产数字化的角度，让客户快速完成自有信息生态系统和企微的疏通及场景化落地，沉淀企业客户数字化资产，实现“业务正向反馈”的创新飞轮。

会上，韩剑指出，地产行业当前存在不同营销参与者的诉求不同、流量的分析管理粗放、数字化孤岛严重等问题。针对这些问题，韩剑给出了推进地产智慧营销获得实效的思路+内容+技术+玩法+组织+其他核心保障，并深度介绍了原圈科技数字化营销战略在市场上的应用与成效。

地产行业资深顾问郭彬则从经营视角下分享了他对房地产行业的认识。他认为，房地产行业经历了从1.0 数字初生到2.0 数字孪生再到3.0 数字共生的房地产企业数字化转型进阶之路，当下，企业面临四大核心诉求：1. 经营视角做营销，实现收益，市场增长;2. 完成销售目标;3. 加快资金回笼，实现现金流回正;4. 方便、快捷、移动化。通过原圈科技助力打造数字一体化营销体系，为房地产企业的销售业务保驾护航。

如今，房地产行业已经触到规模增长的天花板，“房住不炒”调控加上“三道红线”的融资严监管，让房企两极分化更为严重，不进则退。数字化浪潮来袭，快速推进数字化转型、实现线上线下的高效联动已经成为房企的共识，在热衷资本冲浪的开发商视角里，营销数字化转型，已成为其未来企业战略的关键一子。

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