成都天府红：二次元救活老百货，引领商业复兴

成都天府红商场以其独特的二次元文化成功救活了老百货，成为了商业复兴的典范。天府红位于成都的百亿商圈，从传统百货转型为现代购物中心，成为了成都商业发展的见证者。然而，随着电商的冲击和新兴购物中心的崛起，天府红不得不在2017年黯然闭店。但在云泰商业接手后，天府红在2021年以全新的面貌重新开业，成为了一个集结了300余家特色店铺的"年轻引力场"。

天府红的成功在于它对二次元文化的关注和理解。成都是一个非常适合二次元文化成长的土壤，政府也提出了打造"中国动漫名城"的目标。天府红以二次元及文创为代表的体验业态占比超过了50%，聚焦新一代消费者的兴趣需求，搭建起了"兴趣社交"的购物场景。商场引入了许多二次元头部品牌首店以及手办潮玩、古着等"年轻人生活方式"小店和品牌，吸引了大量的二次元爱好者。

天府红在打造二次元体验感方面也下了很大的功夫。商场内有许多二次元场景，如COSER签绘墙、次元幻想表演舞台、次元许愿墙等，让二次元爱好者有一种"破次元"的感觉。商场还搭建了棚拍区、妆造间，为cosplay玩家提供了表演的空间。此外，商场还举办了各种二次元活动，吸引了大量的一次流量和二次流量。

天府红采用了创新的B2C2B商业模式，注重客流和体验。商场关注"三坑"的兴趣圈层，引入了许多小店，通过"去主力店化"的方式增加了品牌数量。商场还打造了谷玩市场，为成本有限的年轻人提供了尝试二次元售卖的机会。这种模式不仅降低了租户的承租门槛，也增加了商场的坪效。

然而，天府红也面临着竞争的压力。即将开业的天府国际动漫城将成为天府红的竞争对手。天府国际动漫城采用了新的发展模式，将以龙头引领+孵化器的方式打造一批动漫品牌。天府红需要持续更新体验，保持竞争力，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

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