外野：苏州新商业地标的野性与野心

外野项目坐落于苏州城西的大阳山脚下，背靠这片天然的静谧山野，西临碧波万顷的太湖，毗邻苏州乐园。大阳山素有苏州“城市绿肺”之称，横贯高新区腹地，绵延20公里，山峦起伏，草木葱茏，犹如一道天然屏障，守护着曾经的吴国之都。外野依托这一得天独厚的自然环境，成为人们日常抽离城市生活、亲近自然的理想之地。

案名不仅野性还相当有野心

外野的案名不仅野性十足，还相当有野心。英文名称WIDE（宽广的、广阔的）和WILD（野生的、狂野的、自由的）巧妙结合，既表达了项目的空间属性，又突出了其定位。WIDE和WILD都是既可以做名词、又可以做形容词的英文单词，读者对这个组合的理解既可以是前者修饰后者，也可以两者并列。这种随机感和自然态，是之前所有项目案名中所不曾见到的。

中文案名“外野”与英文名称WIDE WILD在发音上谐音，在意义上完美契合。外，具有外部、外界、超出常规的含义，表达了一种开放、广阔的状态；而野，则具有野外、原野、自由奔放的意境，代表了对自然和自由的追求。外野不仅强调地理空间上的野外，更象征着一种自由奔放、拥抱自然的境界。

创新商业给消费者带来独特体验

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  大阳山

  | 苏州浒墅关经济技术开发区阳山南路 售价待定

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外野的核心优势在于其真实的自然场景，由此而产生的户外体验正是消费者与品牌的核心触达点。外野不仅是一个购物中心，更像是一个泛户外运动品牌。它不仅在大阳山生根发芽，还会从固定的场所“走出去”，走向更广阔的野外。外野的案名不仅野性十足，还相当有野心，这种野心代表着一种勇敢探索的精神和不断创新的动力。

苏高新股份和印力上海在产品命名上没有简单地把“印象城”这样的成熟品牌直接套用，而是充分考虑到项目自身特殊区位及品牌后续成长性，创造了全新名称“外野”。这体现了操盘团队对项目的深刻思考和精准定位。外野不仅是一个购物中心，更是一个泛户外运动品牌，代表了一种生活方式，一种对自由和自然的追求。

再好的建筑设计也不敌咫尺山脊

外野依托独特的文旅禀赋，以最真实的自然户外围背景与商业场景融合，将品牌理念切实转化为丰富且充满活力的空间体验。高新区坐拥丰富的山水资源，56座山体和28公里的太湖岸线共同构成了不可多得的生态优势。外野位于苏州乐园森林世界西北角，紧邻大阳山国家森林公园，吸引了大批户外围运动爱好者。从登山、骑行、徒步到露营等各种户外围体验都能在这里探寻。

在当前商业环境中，为打破同质化现象，购物中心通常在建筑设计、场景营造、首店引进方面倾力。然而，外野选择从品牌塑造着手。在项目落地之前，通过“自然即场景”的先天优势以及精准卡位户外围专业服务缺失这一痛点，引发户外围运动爱好者的情感共鸣，让他们在真正看到购物中心之前，就已经对品牌形成清晰认知。

外野不仅是一个购物中心，更是一个泛户外商业品牌，它代表了一种生活方式，一种对自由和自然的追求。外野的策略具有前瞻性，它展示了一种新的可行性，即通过品牌概念先行引导，使项目在正式落地之前就在消费者心中扎根。这种做法显然不同于常规商场的推广策略，也是外野差异化品牌战略的体现。

文初提到的“Snow Peak LAND STATION HAKUBA”，大抵“外野”最可能呈现一种状态：跳出城市户外的诸多限制，不再被人造景观束缚手脚，直接将内容本体放置于山间，让大自然成为最具冲击力的场景。而超大的户外围草坪空间、简单快乐的苏州乐园与大阳山国家森林公园这样的“极致延展性”，又让“外野”在未来内容运营上拥有极强的载体想象空间。

同时，外野将尽可能完善户外围爱好者的功能性设施，进行周边体系化配套，将角色精准定位到“支持者”和“服务者”的角度。这也是此次发布会上释放出极具使命感的愿景信息。

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