房企销售费用持续下降，线上营销成效显著

来源：吉屋 2024-10-22 10:15:00

近年来，房地产市场的深度调整期，房企利润普遍下滑，为了应对这一挑战，房企纷纷开始降本增效，寻求新的发展路径。其中，线上营销成为房企降低销售费用的重要手段。

房企积极推动线上营销，目前线上营销体系已基本搭建完成并投入运营。通过线上营销，房企能够提高营销效率，降低营销成本。这对于房企来说是一个重要的突破口，能够在市场竞争中占据优势。

根据市场调研数据统计，房企的销售费用自2022年开始连续三年下降。这主要是受到房地产市场疲软的影响，房企的营销活动放缓，促销开支预算减少的结果。与此同时，房企的销售费用率也在持续下降。

然而，尽管整体销售费用在下降，但为了缓解去库存压力，房企的分销及代理费用仍保持较高水平。这是因为房企需要通过分销和代理渠道来推动销售，加快去库存的进程。

房企在降本增效方面取得了一定的成效，通过线上营销降低了销售费用。然而，为了应对去库存压力，房企的分销及代理费用仍保持较高水平。未来，房企需要进一步优化营销策略，提高销售效率，以应对市场竞争的挑战。