2020上半年中国房地产企业品牌传播力-华润置地位列前三！

来源：吉屋网 2020-07-07 14:33:58

克而瑞研究中心发布《2020上半年中国房地产企业品牌传播力TOP100》榜单，其中，华润置地位列榜单第三名。测评研究对象为所有房地产开发企业。通过发布房企“品牌传播力”榜单，克尔瑞研究中心希望能够科学地评价和度量不同规模的房企品牌形象塑造、宣传推策略广、公共关系维护等能力，以及运营带来的品牌传播力，帮助房企找准合适的品牌定位和发展方向。

榜单发布

《2020上半年中国房地产企业品牌传播力TOP100》（部分）

品牌传播力榜单指标评价体系共包含四个一级指标，包括媒体推广、产品推广、曝光度、投资者关系，以及多个二级指标。另外，在指标体系之外，我们设置了加分项（比如重大事件营销等）和减分项（特定负面事件的影响）。

榜单解读

从上半年榜单排名来看，万科、融创、华润置地位列前三。报告指出“4月华润置地华南大区公布的2020年'向新而行'全新品牌战略也受到了行业的广泛关注”。

4月份，华润置地华南大区公布2020年“向新而行”全新品牌战略，以“中国特色社会主义先行示范区”深圳为范本，布局广东、海南、福建及广西壮族自治区，持续围绕城市开发、运营、产品、服务和社会责任五大战略维度，创造美好生活、践行城市梦想。

趋势聚焦

克而瑞研究中心在盘点各家房企在品牌传播力时发现，上半年各家房企在品牌传播和业务促销上聚焦明显，概括来讲，主要聚焦在：1、房企“线上”营业，多举措促流量；2、积极履行社会责任，助力战“疫”；3、云端发布会，品质与服务双管齐下。作为世界500强央企华润集团旗下负责城市建设与运营的战略业务单元，结合三大趋势，华润置地积极适应市场和客户需求的变化，践行关于人居、城市生活的*新思考，并积极践行央企责任，以自己实际的行动，助力战疫，为社会贡献自己的一份力量。

2月22日，华润置地官方购房服务平台“华润置地售楼处”微信小程序正式上线，整合华润置地全国六个大区66个城市230个项目，首批上线的功能包括项目展示、户型展示、全景看房、在线咨询、房贷计算器等，购房客户可通过微信小程序实现在线看房，打通线上线下购房渠道，满足客户灵活购房的需求。

3月，华润置地全国共计六大区域、包含70多座城市、超200个精品项目携手推出“春暖花开•润泽美好 | 华润置地暖春购房节”，以“复苏美好新气象——华润置地暖心钜惠行动”、“携手美好同路人——华润置地老友记行动”等多重优惠回馈新老客户；5月将近，华润置地以城市建设者的身份，充分理解每一位奋斗者的需求，推出红五月购房季，以“奋斗者安家行动”、“ 逆行奋斗者礼包”、 “奋斗者共享计划”等多重优惠致敬奋斗者。6月，华南大区推出“优居焕新置业季”，以“折扣优惠”、“一口价房源”、“焕新好礼”等优居焕新活动，美好再升级。

疫情之下，华润置地积极践行央企社会责任，勇于担当，踊跃捐钱捐物投身抗“疫”斗争，在疫情缓解之后全面防疫安全的复工复产，积极促进社会经济的恢复发展。

战“疫”期间，华润置地积极捐款捐物、减免商铺租金。华润置地党员、各级领导带头捐款，广大员工纷纷响应，截止1月31日，累计金额近300万元捐赠前线支援抗疫。1月29日，华润置地发布公告，将免除全国各个商业项目（包含万象城、万象天地、万象汇、五彩城、凤凰汇）所有店铺春节期间（1月25日至2月9日）的租金，与1132家品牌共渡难关，获得人民日报头版头条报道和肯定。

一线抗疫，构筑抗疫防火墙。作为华润置地旗下的物业服务板块，华润置地物业超过1.5万名物业员工坚守在防疫一线，奋战在全国76个城市700余个社区、写字楼、商场，为60万客户构筑起疫情防控的保护墙。华润置地华中大区，位于抗击新冠肺炎疫情的*前线，以“守土有责，守土尽责”为工作要求，4309名员工坚守一线。

疫情之下，华润置地通过直播或云端形式举行发布会，聚焦于新品发布、产品迭代、服务升级等方面，精准定位不同客户需求以变应变，紧扣时代变化和市场脉搏，不断谋求转变和突破，提升服务理念，赋能品牌价值。

华南大区范围内，3月14日，厦门首个云端发布会上映，华润置地厦门公司推出马銮湾1号湾海双景楼王——海景；4月30日，一场以“云端万象，邀您时代入玺”为主题的线上发布会举行，华润万象城垂直商业暨“云玺”新品正式亮相福州；5月29日，华润置地广州公司“润物有声”2020城市向新发布会云端首映，邀请文化名人梁文道先生为首的8位广州朋友，共谈广州；7月2日，华润置地罗湖焕新计划暨笋岗中心云端发布会启幕，华润置地罗湖焕新计划首发、三大业态首次亮相，200W+观众共同见证……

此外，4月24日，华润置地华南大区在置地会下推出生活运营服务体系——Lifeasy润生活，面向全体业主，秉持“链接、分享、共创”的理念，通过权益体系、社群活动、空间配套、智慧平台四大核心，将丰富的生活体验延展至社区内外，构筑生活的多元可能。华润置地深圳项目业主首期权益及6月业主社群活动陆续首发，推动家庭之间、邻里之间、社区之间、社区与城市之间的链接，实现由“一个”到“一群”，由“一群”到“更多人”的长效美好生活圈。