万科中興傲舍：逆势突围，引领行业的营销力

万科中興傲舍是万科在上海推出的一项重要战略作品，以其精准定位、创新营销和优化参观动线等核心要素，成功突围并引领了豪宅行业。在这场逆势营销突围中，万科中興傲舍展现出了卓越的营销力。

一、前期深度参与产品精准定位

万科中興傲舍在前期进行了超过50次市场调研和56组深度客户访谈，将客户需求进行二八分层，精准定位目标客群。根据调研结果，中興傲舍的目标客户主要是海归背景的80后家庭和追求前卫生活方式的引领客户。这样的定位非常有魄力，同时团队耗费了3年时间将客户需求具象化，通过实景展示将中興傲舍的独特魅力呈现给客户。

二、创新营销破局

万科中興傲舍通过创新的营销策略和道具呈现，成功破局并引起了广泛关注。他们采用了创新的营销传递方式，通过视频、图片等媒体刷屏，将项目影响力扩大。同时，他们还通过生活化场景的深度还原，让客户能够更好地想象未来的生活场景。这种创新的营销方式满足了客户的情绪价值，让他们更加认同中興傲舍的品牌和产品。

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  万科中興傲舍

  静安 | 上海静安西藏北路止园路208弄2号 128629元/平米

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三、优化参观动线

万科中興傲舍在示范区的接待动线设计上下了很大功夫。他们精心设计了参观动线和说辞，通过一系列的节点和道具呈现，将项目的亮点和细节逐步揭开，带领客户情绪层层递进。客户在参观过程中能够全方位地感受到中興傲舍的独特魅力，从而增加了购房的决心。

万科中興傲舍的成功突围和引领行业，得益于其精准定位、创新营销和优化参观动线等核心要素。作为行业的领军者，万科通过不断洞察行业趋势并迅速调整和应变，不断引领行业的发展方向。这种永远领先行业的目标感和自我迭代的自驱力，使得万科成为了行业的标杆。

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