雅居乐地产全面打造产业IP，多个文旅项目发布

8月3日，雅居乐地产在北京举行雅居乐【乐活天地】文旅产业IP首发暨新品发布会。在雅居乐地产看来，“第二人生”充满了无限可能，是缤纷多彩的。本次发布会以“焕·新生活 新定义”为主题，其中，“焕”有着更深层的含义——其不仅有焕发新生之义，更以音取其“幻”彩多元之义。

在发布会现场，雅居乐地产特邀前乒乓球世界、中国城市和小城镇改革发展中心首席经济学家李铁、北大哲学教授及北大文化产业研究院副院长陈少峰等嘉宾，分享了他们关于第二人生的感悟与经历，获在场观众共鸣。当日，雅居乐地产正式推出中国新一代“大文旅”产业IP【乐活天地】，共同开启更好的“第二人生”。

【乐活天地】LOGO首发启动仪式

“第二人生”的十年焕新

2009年，国家正式将文化产业和旅游业上升为国家战略。同年，雅居乐地产进军海南，首次提出了“第二人生”的旅居理念，自此之后，其文旅板块不断开疆辟土，并在项目实践中对“第二人生”内涵进行丰富和完善。

2015年，雅居乐地产在行业内率先提出“旅游地产4.0”概念，以“全时、多元、智能、定制”为旅游度假服务的新方向，为“第二人生”构建行业标准。2016年，雅居乐地产整合海南、云南等多个区域的项目，正式发布“第二人生”旅居品牌，完成了“第二人生”从理念到品牌质的跨越。而“第二人生”则被定义为，在优质的环境资源中，以人为本、以建筑为载体，追溯生命本源，追求本我本真，让生活回归自然，让健康融合家的幸福，让灵魂得到文化艺术的滋养。

2019年，对雅居乐地产而言有着里程碑式的意义。今年是雅居乐成立的27周年，也是雅居乐地产首进北京的*年，更距离雅居乐地产首次提出“第二人生”理念已正好10年。10年间，雅居乐地产在全新机遇下引领产业创新，如今其文旅板块，已经从旅游地产的传统思维向全面的文化旅游产业升级，形成“文旅+产业”的产业生态圈模式，并正式升级为“文旅产业”。

雅居乐地产集团副总裁兼产城发展中心总经理阮家声先生演讲

文旅升级的背后，是雅居乐地产对文旅产业更深层的思考——于个体，其提供更好的精神栖息地，打造更好的第二人生；于集体，雅居乐地产希望助力区域经济发展，提升当地城市整体形象和社会发展。

新一代产业IP“乐活天地”

战略升级后的雅居乐地产文旅产业，正在全面打造中国新一代“大文旅”产业IP“乐活天地”，聚焦人们美好生活的需求，聚合产业资源，打造精彩第二人生。在雅居乐地产看来，“第二人生”的色彩是红、黄、蓝三原色。它来源于“乐活天地”的logo，三原色是所有颜色的基本色，可以调和出所有色彩，寓意“第二人生”缤纷多彩。三原色象征着“乐活天地”旗下代表“生态旅游、休闲体育、健康养老”的“乐彩、乐动、乐养”三大系列产品线。

其中，“乐彩”其着力于构建全球首创家庭度假生态文娱圈及全天全龄全季文旅乐活生态圈，设施涵盖国际亲子营地、四季恒温水乐园，还有全新体验式商业和高端度假酒店集群，打造全龄生态度假胜地。

“乐动”——打造城市乐活短途体育旅游目的地。“乐动”聚焦开拓中国体育旅游新版图，将规划世界赛车场、豪华游艇会、国际足球营地、未来体育综合体等，未来可举办乒乓球级赛事培训、乐享超级赛事等活动。

而“乐养”，作为雅居乐地产首个医养健康产品，配备专业医生提供精准的医疗服务，为老人提供康复养老服务，为母婴提供健康管理服务，同时还有国际化逆龄抗衰服务等，致力于打造全龄化技术*型的健康服务平台。

再造文旅新标杆

在“文旅+”的战略转型之下，携三大产品线出发，雅居乐地产在山东威海、广西北海、天津宝坻、福建漳浦、河南郑州等多个文旅项目即将盛大绽放。

山东威海体育小镇项目定位为中国首个体育生态示范区、北纬37°全域运动生态融合小镇。该项目将依托区域优越的自然资源及气候条件，持续导入体育产业资源，打造“1+4+1”产业体系，构建全四季、全龄端、全天候、全业态的体育产业生态圈。其中，项目东区是小镇的门户，小镇客厅、青苗国际双语*及皇冠假日酒店等产业配套服务平台，将成为小镇的体育赛事活动新高地、体育教育示范地以及国球文化交流中心；西区是小镇的体育休闲核心，将形成三湾协同（体育运动湾、休闲度假湾、滨水娱乐湾）、两环相扣（运动绿环、复合活动环）的产业空间布局，将成为小镇的滨海体育休闲度假区 、环渤海滨海运动新标杆。

• 雅居乐地产